❁離光最近的地方 - the closest place to the lights❁

　　2011 成大學生論壇第一場「成者能辨，媒體亂影」，主講人邀請到前中時電子報主編黃哲斌先生（更多主講人資訊可參考這裡：http://www.wretch.cc/blog/studentforum/32996045），只見講者一打開 PPT，首頁斗大地寫著「我如何停止幹譙而愛上網路 ── 閱讀主流媒體的衰微年代」，略帶幽默的字句迅速地吸引了我的目光，配合著黃哲斌先生時而嚴肅時而搞笑的言談，讓整場演講顯得格外熱鬧，一點都不無聊。

　　拖了好久終於有空在此分享我的一些筆記，有興趣的人可以參考 : )

1、置入性行銷
原意：戲劇、MV、電影等影像作品中，出現廣告意象。
新聞與兒少節目依規定不可出現置入性行銷，但是現在卻紛紛淪陷。

2、買新聞價碼
平面：1 字 120 元，圖片依大小計價，3 到 5 萬不等。
（平均 5 到 8 萬可買到一則報導。）
報社什麼都能賣，包含兜售民調。
置入性行銷 NO.1 的新聞：廟宇拜拜。

3、業配造成的問題
媒體、閱聽人、廣告之間的平衡完全傾斜，
業配新聞一個字也不能少，編輯權間接淪喪。
媒體從社會公器變成廁所便器。
新台幣取代新聞局。

4、全時新聞頻道數量參考
美國 2 台
日本 1 台
台灣 5-6 台（SNG 車數量世界第一）
媒體過度飽和

5、媒體亂象原因之一
AC 尼爾森長期壟斷收視率調查，且調查樣本不公開。
儘管收視率無法代表一切，但廣告買主習慣以收視率衡量一切。
收視率掛 0 俗稱爆米花（哈）

6、業配新聞利益分配
廣告部拉到的 → 記者可抽 2% 潤筆費
記者自己拉的 → 可抽 5%

7、媒體人負責任的對象
採訪對象、媒體組織、讀者、自己

8、媒體溢散效果（facebook、公民報導等）推動改革的實例
樂生療養院、三鶯部落、大埔農地

9、其它：
媒體 v.s. 大眾 = 馬可波羅 v.s. 忽必烈
台灣報業目前無主管機關
轉寄與購買一樣都代表一種投票行為
台灣媒體喜愛「介入」新聞事件
蘋果日報特色：販賣肉體和屍體、下有自我觀點的標題
「主控了聲音的，不是聲音，是耳朵。」

講者推薦書單：《別對我說謊》、《如實報導的技巧》

 　　另外，我要補充一種更高招的買新聞計巧（感謝我朋友讓我長知識）。光是付錢要新聞台、報社配合報導什麼已經落伍囉！現在流行的，還有付錢要別人「不要報什麼」，例如某位黨政高官給某報 500 萬，請該報再也不要登自己的負面評論；同理，這也可以拿來買名嘴，請他們不要講自己的壞話。哦，真是一個可怕的生態系。

　　業配這個題材其實我並不陌生，但聽完演講依然覺得獲益良多，亦更加瞭解了業配的實際運作，感覺黃哲斌先生仍有許多精彩故事可以跟大家分享，期待有機會再邀請他到成功大學！